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拥有3500+粉丝的日食记开店了!优质美食内容IP走到线下
发布时间:20-02-04

自带流量的内容IP不容小觑

优质内容走向电商是必然,再延伸到线下开实体店也已成为η趋势。○今年9月,“一条”在上海同时ⓛ开三家店,并计划开满100家店就上市。10月,作为美食内Ⅲ容IP的“日食记”也在上海×开店了。

3500W+粉丝美食内容IP落地开实体店

日食记是从2013年通过视频《圣诞姜饼人》开始被大众所认识,每集五分钟в的美食视频,通过展┙◘示不同场景下“一人一猫一美食▋”ι的生活方式,在豆瓣评分高达9.1分。如今,日食记已成为头部美食IP,粉丝量超过 3500 万,每集评价播放量2000万。

2017年9月,┒美食内容IP“日食记”所属的上海罐头场文化传播有限公司完成了数千万人民币的B轮融资,由火山石资本领投、正心谷创新资本跟投。作为罐头场旗下最为成熟的头∝部大З号,日食记微信公众号超过200多万粉丝,每篇文章阅读量超过50万。

日食记的核心是人℅格化,主人公之一姜老刀,∫是《日食记》系列视频的主演、导演以及罐头厂创始人,另一位主人公是一只猫,作为罐头厂ⅫCEO酥饼。

除了拍摄以美ミ食为切入口,以情感︱︳故事为核心的短视频、微电影、剧▍场版之外,日食记近日还同时开了3家店,一家【日食记生活馆】线下体验店,一家【日食记天猫旗舰店】和【日食记】店к铺微信小程序,售卖酱料、咖啡、厨具、◇零食、面、日历等。

日食生活馆:侧重生活场景的综合体验店

日食记首家线下体验店【日食记生活馆】位于上海南京东路世茂广场,☆面积380平米,以综合体验店的方式呈现↖,主要分为Б四大板块:

1.水吧:可体验精品咖ↀ啡等日食记冲饮类目的零售⿲产品;

2.面档:日食记有名的栏目《深夜一碗面》,顾客可┈┉以品尝面食;

3.零售区域:主要自营和优选品牌产品,周边+日食记▲精选,用于线下引流,打通线上和线下的销售;

4. 线下活动空间:定期举办体验课、分享会、主题展览、跨界合作等活动区域

同时,还有个▌电影放映区,日常播放日食记的视频。

日食记在门店陈列上更侧重生活场景而不∮是零售货架,呼应了一直以来传达的“好好吃饭”的观念。围绕早餐、下午茶、深夜一碗面等不同主题,挑选了100个左右SKU,开业第一期的主题是“背包里∏的咖啡馆”,包括日本KINTO随行杯酱料、面、餐厨用品、日食记与永璞合作的咖啡挂耳等,以以直营产品为♯♮主,并保持每月更新。

未来★或在新一线城市开ō单品类独┌立门店

日食记线下店的优势在于强大的品牌和IP效应,所以不需要只依赖零售部¥分,线下活动、品牌营销以及针对消费者的体验式服务或将成为重要的收入来源。

据了解,日食记未来除了会在继续在一线城市开体验店,树立完善品牌形象,更多维度地展现日食记向往的生活方式;&▣▤▥nbsp;还有可能会在新۩๑一线⌒城市将四大板灬块独立拆分开店,比如咖啡馆、面馆、零售店等,各自代表不同的商业模式。而其京东、唯品会的店铺也即将上线,冷萃咖啡系列产品已入驻盒马。

近年来,越来越多的┗新媒╢体像日食记一样ρ,都开始从优质内容到电商,再走到线下开实体店。比如同▇█道大叔的12星座咖啡馆、胡辛束的“杯欢▅▆制茶”奶茶店、►小野妹子爱吐槽和星座不求ζ人Е的咖啡馆、一条今年9月上海连开三家店......

线下实体店作为线上IP的延伸,作为优质内容近距离接触用户的桥梁,与用户建立直接的信任感。同时,对于商业地产来说,自带流量的内容品牌也能给项目本身带来一定的更新升级♣,≤吸引更多的年轻消费者。